De een noemt het inbound marketing de ander noemt het evolutionairy marketing. Eigenlijk gaat het over de eeuwenoude spirituele wet van aantrekkingskracht. HetI is een spirituele wet die ervan uitgaat dat gelijke energiën ellkaar aantrekken als een magneet. Om succesvol te worden, zo zeggen boeken als The Secret, dien je je overtuigingen,gedachtes en omgeving zodanig te veranderen dat zij succes aantrekken. In de prachtige film American Beauty zegt de vrouw van Kevin Spacey niet voor niets: "To be successful you have to radiate success" terwijl ze langs een poster van haar minaar, een foute glimlachtende makelaar rijdt. Bij haar werkt het toch niet helemaal gek genoeg.
Op persoonlijk vlak kennen we deze wet allemaal: Je trekt mensen aan met dezelfde energie om zich heen als waar jij bewust of vaker onbewust naar verlangt. Ik heb een vriendin die zich af vraagt waarom ze nu voor de 3e keer een foute man is tegengekomen en een bevriende M5 rijder wordt keer op keer aangereden, meestal als hij geparkeerd staat. Sommige aantrekkingskracht is nu eenmaal makkelijker te verklaren dan andere.
In marketing werkt de law of atraction over het algemeen vrij straight forward. Gilette laat bijvoorbeeld zien dat jonge succesvolle atleten Gilette gebruiken. Als je nu denkt dat dat jou helemaal niet aantrekt omdat jezelf niet zo bent en ook je vrienden een buikje hebben, dan kan dat kloppen. Maar je onderbewuste zal het daar niet mee eens zijn. Het aspireert die situatie en daar is deze law of attraction op gebaseerd. Je voelt je aangetrokken tot iemand die is zoals je zou willen zijn.
De aantrekkingskracht in sociale media werkt net weer even anders, hoewel het er wel veel mee te maken heeft. Hier gaat het om zowel identificatie als aspiratie. Identificatie gaat op als vrienden die net zo zijn zoals jij iets de bom, mooi, vet of cool vinden, het product of merk liken, waarna jij je vanzelf aangetrokken voelt. Dan is er nog de groep influencers die voorop lopen, zouden je vrienden kunnen zijn maar meestal zijn het meer mensen die zijn zoals jij zou willen zijn. Hier speelt de aspiratie aantrekkingskracht dus een rol. Twee duidelijke manieren van de law of attraction, en weer een voorbeeld dat marketing en spiritualiteit erg dicht bij elkaar liggen.
